Riprogettare il valore
di piantare un albero

Contesto

Treedom punta a 10 milioni
di alberi — ma la conversione cala

Treedom è una delle principali piattaforme di rimboschimento al mondo: permette di piantare e adottare alberi reali in aree a rischio deforestazione, con l'obiettivo di raggiungere 10 milioni di alberi entro il 2025.

Il problema: regalare un albero ha perso valore emotivo negli anni. Un'azione digitale astratta, distante geograficamente, difficile da percepire come reale. La piattaforma ne risente direttamente — serviva una soluzione disruptive, non un redesign incrementale.

La sfida

Come si rende di nuovo
significativo un gesto digitale?

La sfida non era migliorare l'interfaccia — era recuperare la tangibilità di un'azione che il digitale aveva reso troppo astratta. Un albero piantato a 10.000 km di distanza non si vede, non si sente, non si ricorda.

• Il gesto di piantare un albero ha perso peso emotivo
• La distanza geografica annulla la percezione di impatto reale
• L'engagement post-acquisto è basso — nessuna ragione per tornare
• Serviva una rottura concettuale, non un miglioramento visivo

Processo

Double Diamond —
5 settimane, approccio multidisciplinare

Ho collaborato in team applicando la metodologia Double Diamond: divergenza nella fase di ricerca, convergenza nella sintesi degli insight, poi ideazione e prototipazione. Ogni fase ha informato la successiva — il concept è costruito su dati reali, non su intuizioni.

Ricerca

Benchmark, osservazione
e 9 interviste semi-strutturate

Abbiamo condotto un benchmark esteso — competitor, casi di successo nella sostenibilità e referenze disruptive da altri settori — per capire cosa genera davvero engagement emotivo.

Le 9 interviste semi-strutturate con utenti target hanno restituito pattern comportamentali e motivazionali che nessun dato quantitativo avrebbe rivelato.

• Benchmark competitivo e ispirativo su piattaforme di sostenibilità
• Osservazione digitale del comportamento utente
• Survey per validare le ipotesi iniziali
• 9 interviste semi-strutturate con utenti target

Insight chiave

Tre pattern che guidano
le scelte di progetto

Persona

Lorenzo — il creativo
iperconnesso in cerca di pausa

Content designer, early adopter per natura. Ama la tecnologia ma soffre i lati oscuri di una vita troppo digitale: stress, dipendenza, blocchi creativi. Il suo antidoto sono i momenti di isolamento e contatto con la natura — che cerca sempre più attivamente.

La visione

Treedhome — una cupola
che porta la foresta in città

Treedhome è una struttura fisica itinerante: una cupola immersiva che replica l'esperienza sensoriale di una foresta reale — suoni spaziali, fragranze integrate, pareti LED con video live delle foreste dove gli utenti hanno piantato i loro alberi.

Non è solo un'installazione. È il touchpoint fisico che trasforma un gesto digitale astratto in un'esperienza memorabile — e converte visitatori curiosi in sostenitori attivi del rimboschimento.

• Itinerante — si sposta tra piazze e fiere italiane, portando la missione Treedom dove sono le persone
• Interattiva — l'utente personalizza l'esperienza dal proprio device nella sezione "Fai suonare la tua foresta"
• Sostenibile — costruita con materiali che assorbono CO₂. La struttura è rivestita con vernice Gosh: un coating innovativo a base minerale capace di catturare anidride carbonica dall'atmosfera, trasformando la cupola stessa in uno strumento attivo di riduzione delle emissioni

Prototipo 01

La cupola — immersione
sensoriale totale

All'interno della cupola l'utente è avvolto da suoni spaziali, profumi naturali e video live delle foreste reali dove Treedom pianta alberi ogni giorno. Non una simulazione: un collegamento autentico alla natura.

La prima esperienza è gratuita e guidata dall'app. Al termine, una CTA naturale invita a sbloccare i suoni anche a casa — primo passo verso la conversione.

Prototipo 02

Make Your Forest Play —
la foresta a casa tua

"Make Your Forest Play" estende l'esperienza Treedhome oltre la cupola. Gli utenti abbonati ascoltano i suoni reali delle foreste dove hanno piantato i propri alberi — costruendo un ambiente sonoro personalizzato nel quotidiano.

L'interfaccia è componibile: ogni utente crea la propria sinfonia naturale scegliendo foresta, stagione e intensità. Un prodotto digitale con impatto emotivo concreto — e un motivo per tornare ogni giorno.

Next Step

Scala del concept
e nuovi contesti d'uso

• Visor 3D — l'esperienza immersiva potrebbe evolvere con XR per un accesso domestico alla foresta senza hardware fisso
• Adattamento culturale — integrare suoni, fragranze ed elementi visivi locali per ogni contesto geografico
• Applicazioni B2B — contesti corporate per il benessere dei dipendenti e sanitari per recovery e stress relief

Learnings

Quello che ho imparato
su sostenibilità e design

• Il design disruptive è concettuale prima che visivo — la vera rottura è nel modello di esperienza, non nel look
• Un'azione digitale perde valore quando manca di fisicità — il phygital colma quel gap in modo potente
• Fun is the key — l'impegno ambientale cresce quando smette di essere un peso morale e diventa piacere
• Il touchpoint fisico è il più forte convertitore — converte e fidelizza meglio di qualsiasi notifica push